炒作非典概念效果适得其反
非典爆发之初，保健品一度畅销众所周知。如今，非典疫情尚未结束，记者再调查保健品市场，发现已经有了显著的变化。
市场从热到冷需求急剧下降
5月17日下午，北京市朝阳区团结湖公园里摆出了一个摊位，展示一种保健品——神兴牌沙棘油，标明“非常时期促销，买两盒胶囊赠一盒口服液”。尽管在公园里休闲的人很多，而且大部分是中老年人，可记者观察了近半个小时，竟然没人理睬这个摊位。
这种冷落现象并非个别。记者随后走访了朝阳药店、团结湖药店、京客隆购物中心等几家销售保健品的地方，都看到了冷冷清清的场景。在德威治大药房，偌大的销售厅里选购保健品的顾客寥寥无几。记者走近柜台，马上有几位售货员同时凑过来，轮番推荐这个胶囊含有调节免疫成分，那个口服液能提高免疫力，让人无所适从。而同样在这家大药房，4月下旬的时候，记者曾目睹人们排队交款购买西洋参、蜂王浆等各类保健品的情景；即使是在5月初的时候，在这里买保健品的人还是不少。
厂家急功近利炒作非典概念
非典时期，一些消费者认为，食用一些保健品，对提高身体免疫力会有好处。少数短视、不负责任的保健品生产企业也盯上了这一点，借机炒作非典概念，以最快的速度改变了产品的广告版本，广告词变了，保健品功能变了。
近日，国家工商总局向社会公布，利用非典，虚假宣传的违法广告案例中，就有保健品。披露了北京万源新世纪科技有限公司，为了牟取不法利益，不经卫生部核准，违法发布防非典广告，夸大其产品———神源口服液的功能。
有些保健品企业虽没有在广告中赤裸裸地宣称产品可以防非典，但是销售产品的人员却向消费者一再强调产品有提高免疫力的功能。记者调查到大多数药店、商场都是这样宣传，令人真假难辨。
中国保健科技学会副秘书长贾亚光认为：“抗击非典的关键时刻，个别保健品企业旧疾重犯，搭车非典，以虚假宣传推销产品，无异于趁火打劫。”并明确表示不会护短，建议保健品厂家抓住人们健康意识，规范经营，重塑保健品的形象。
购买热情受挫消费趋于谨慎
屡次曝光的虚假保健品广告，挫伤了消费者的购买热情，人们在选择保健品时，更多地从原来的盲从变成了现在的理性而谨慎。
本来保健品行业就存在信誉危机，消费者对保健品大多数是半信半疑。面对突如其来的非典疫情，“病笃乱投医”，起初不少人都盲目加入了抢购保健品的行列。
4月26日，在德威治大药房门口，记者采访几位拎着保健品出来的顾客，听到的分别是“头一次买保健品，应该有点作用吧”，“别人都买了，我也买点吧。”、“听说吃西洋参防非典，赶紧来给家里人买点。”
5月17日，记者在采访时，听到的更多是科学防治非典，谨慎购买保健品，担心上当受骗。一位男士说，“保健品宣传太过分了，防非典的药品还没有出来，保健品就能起作用了？吹牛！”还有人说，“吃保健品，不如锻炼身体，平时再注意点营养就成了。”一位高中女生也说：“跟风吃保健食品，要是买到了虚假宣传的产品，不是白花钱吗？”
非典的袭来，让人们从来没有像今天这样重视健康，这对保健品行业来说，本来是一次良好的商机，一些真正具有“免疫调节”功能的保健食品也不少，可是，这样的“好经”被一些歪嘴的和尚念歪了，保健品的热销犹如昙花一现，消费者又开始用审慎、疑惑的眼光看待保健品产业了。（记者段朝华）
推荐：