海上啤酒节成为今年青岛啤酒节的一大亮点。
穿过胶州湾隧道，一西进，滨海大道像一条丝带起青西新区一个个珍珠般的景区，金沙滩、唐岛湾公园、灵山岛、小珠山、城市阳台、大珠山、琅琊台……而2015年又多了很多像贝壳博物馆、滨海学院动物标本馆这样的好去处，“西游”火了起来。青岛五分之一陆域面积上的旅游被激活了。
借着胶州湾大桥、胶州湾隧道通车实现“青黄相接”的东风，西海岸旅游逐渐热起来，2015年西海岸的旅游全面爆发。这背后有怎样的机遇？有怎样的努力？又有怎样的新思考？
盘活资源贝壳博物馆崛起之
贝壳博物馆2015年成为西海岸旅游的“新宠”，几乎每个到西海岸的旅行团都会将这一项产品列入服务中去。这是一家私人博物馆，却在青岛西海岸新区旅游局的帮助下广为人知，成为特色的旅游产品。
青岛贝壳博物馆馆长耿直酷爱收藏贝壳，退休前从事化工行业的他因为工作的关系，经常有公派出国的机会，而世界各地的各色贝壳成为他收藏的目标，38年如一日。2013年他办理了退休手续，开始着手完成自己的梦想—— 建博物馆展出自己的收藏。于是他跟儿子耿秉在唐岛湾一处地下一层建筑开始筹建博物馆。
博物馆从2013年8月装修，到2014年8月23日正式开业，老爷子几十年的收藏得到了全面展示。耿秉介绍，目前博物馆共展出了4260种贝壳标本，1300多种化石，500多件古贝壳文物，展品之丰富令人赞叹。
然而，缺少宣传等因素使得刚开始博物馆的人气并不高，“去年的这个时候，来的人很少，有时一天也来不了一两个团。”耿秉回忆当时情况，虽然心里做了最坏的打算，但仍然有些着急。
2014年下半年，青岛西海岸新区旅游局找到了他们，认为这个博物馆非常有特色，希望能列入统一公布的收费景区名单，向旅行社推介，并完善了导游、基础设施等配套服务。经过几次商议，最终达成合作。“效果是立竿见影的！紧接着各地旅行社工作人员前来踩点儿考察，陆续签了一些协议。今年五一前后就有团队过来，到了8月至11月进入高峰。”旅游局到外地做旅游产品推介，也会带上他们，今年6月份就去到京津冀地区推介，让耿秉结识了不少业内的朋友。
11月、12月份是旅游的淡季，但今年一些旅行社带团来得很踊跃，包括一些入境的团队，最多的时候一天接5个团。
多管齐下搅动西海岸旅游活水
贝壳博物馆是2015年青岛西海岸新区旅游产业全面崛起的一个缩影。“2015年，西海岸旅游成为整个青岛旅游的一个亮点，对来自全国各地的游客来说，以往来青岛旅游就是前海、八大关、奥帆中心、崂山，玩一两天就走了；而今年更多的游客把目光投向了西海岸，穿过隧道或大桥到新区，来到这里有惊喜的感觉，是游青岛的新体验，而且舒适度也很好，酒店、接待设施都是很好的体验，市场口碑也很好。”青岛西海岸新区旅游局副局长燕亚超向记者介绍，今年新区旅游业的多项指标全面飘红，这背后是新区对于旅游产业不遗余力地助推。
2015年，新区有一批像贝壳博物馆一样的新景点崛起，这是对社会资源盘活，为旅游所用的结果。社会资源旅游产品，丰富了西海岸的旅游业态，丰富了旅行社的线内容，也丰富了游客的体验。琅琊台酒厂本身虽然不是景区，但目前正在开发完善其旅游功能，结合琅琊文化，推出工艺旅游产品；滨海学院的标本馆，本来是一个校园内部科普性质的研究馆，被新区旅游局相中了，多次沟通并配备相关配套，目前也十分火爆。“本来都是很好的资源，如果不赋予其旅游的功能，也不能发挥更大的价值，不会被人知道。”
对社会资源的，盘活相关业态的同时，反之也促进了整个西海岸旅游产业的转型升级。“增加新的产品，就会更加吸引游客，也丰富了区域内旅游资源。以前大珠山、小珠山、金沙滩都是青岛游线的附属产品，现在业态丰富之后，本身新区的旅游景点就可以组成一个一日游或两日游的线产品了。产品越多，旅游目的地才会形成。”
多管齐下，只为搅活西海岸旅游这潭碧水，节庆活动的集中效应今年也得十分突出。“春来飞红第一山”的大珠山杜鹃花会，今年将整个青岛的旅游市场整整提前了一个月，围绕杜鹃花做了好大一篇文章；啤酒节的西海岸会场，又让这个举办了25届的老牌节会有了新的飞跃，海上啤酒节的成功举办来了一次惊艳亮相。
走出去，才能更好地迎进来。今年青岛西海岸新区到长三角地区、京津冀地区等做了多场推介，在海上啤酒节前在全省7个城市做了巡回推介聚拢人气。专业，再专业。“互联网＋”时代也给了旅游产业无限的可能，精细化营销不断做深，亲子真人秀《全家去哪儿》在新区拍摄并正在热播之中，专业团队定向经营小众度假旅游市场……
淡季不淡惠民政策带动秋冬市场
值得一提的是，青岛旅游的季节性十分明显，5～10月的黄金旅游季之外，以前整个行业都是一片萧条。而今年，新区的多项措施出台，让整个秋冬季的旅游市场不再处于淡季。
从11月1日至30日，新区开展了2015旅游惠民月活动，其间大珠山、琅琊台、青岛森林野生动物世界等八大景区点在实行淡季门票价格的基础上，再推出半价左右的折扣优惠。在系列优惠和精彩活动的带动下，活动期间70.5万名市民游客参与了“惠游新区”旅游体验，实现旅游收入约5.1亿元，淡季市场不再淡。
2015年1月，新区首次推出“冬游黄岛”品质套餐旅游产品，产品针对自驾游、自助游市场，立足西海岸资源特色，将“品质住宿、特色美食、滑雪、体育休闲体验”四种形态进行打包，把两天一夜“酒店+景点+餐饮”的行套餐，以优惠的价格推向市场。从1月中旬到3月8日，让西海岸旅游业在寒冬季节里“火”了一把。
12月24日，首届藏马山冰雪节亮相，也揭开了2016年“冬游黄岛”的序幕。这次“冬游黄岛”旅游产品再次升级，推出七款超值的“滑雪娱乐+酒店度假+景区游玩”组合产品。以藏马山冰雪节为核心，依托新区特色度假酒店，融合区内各主要景区等冬季度假休闲资源，以“两日游”为主要形式，以超值优惠套票的方式推向市场，催热淡季西海岸旅游市场。
据悉，本届冰雪节将为游客提供丰富的一站式冬季旅游度假互动体验，将持续到2016年2月份。冰雪节期间，将推出滑雪体验、戏雪娱乐、比基尼冰雪走秀、雪地相亲会、雪地祈福等冰雪主题活动，以及圣诞元旦嘉年华、童子军冬令营、御马场马战表演与骑士巡游、小黄人军团主题活动、直升机体验、藏马庄民俗庙会、传统技艺展演、“一纳福”千副对联迎新春征集、央视《动感特区》栏目互动拍摄等十几项活动。
一份文件“拎起”整个旅业
新区旅游产业创新步子迈得不可谓不大，而这股底气来自于相关政策的强大支撑。
青岛西海岸新区获批成立后，旅游度假产业被列为十大新兴产业之一加以重点培育。2014年12月28日，距离2015年的元旦只有3天的时候，新区出台了《关于支持住宿餐饮业发展的意见》（以下简称《意见》），随后又针对此《意见》出台实施细则，新区旅游局甚至为了这份文件，单独成立了11人组成的企业服务办公室，相关政策落实到位。
《意见》带来的改变显而易见。过去，新区做“地接”的本地旅行社寥寥无几。琅琊台国际旅行社总经理郝波告诉记者，今年这种情况有了很大的变化，随着希尔顿、涵碧楼、温德姆、喜来登等国际品牌酒店为引领的酒店群初具雏形，新区越来越成为度假目的地。
“可以说，这份文件拎起了整个旅业，条条都是实招。”青岛西海岸新区旅游局副局长燕亚超认为，这份《意见》涉及旅游产业的方方面面。《意见》中指出，新区将通过四项措施支持住宿餐饮企业加快发展。新区鼓励住宿餐饮企业提高客房出租率、增加营业收入，制定了对首次纳入国家统计体系并在新区缴税限额以上的住宿餐饮企业一次性励5万元等励政策。
新区还支持旅行社做大做强招徕客源，在新区纳税并且营业收入首次超过1000万元、2000万元和4000万元的旅行社，一次性分别励10万元、20万元和30万元。每批次在新区限额以上住宿餐饮企业或星级饭店至少住宿1晚；至少游览新区1个收费景区；除七月、八月两个月之外，所引进游客占全年游客总数30% 以上，全年每引进1000人，对引进单位一次性励5万元。“会展经济”也是旅游业发展中的重要部分，最高可拿到百万励。
目前青岛西海岸新区旅游局正在面向新区住宿餐饮企业开展“名店、名师、名菜、名小吃、名员工”评选活动，将分别评选出“十佳”，对名店每家给予10万元励，对名师每人给予5万元励，对名菜、名小吃每道给予3万元励，对名员工每人给予2万元励。
不靠低价揽客，度假游趋势明显
“西游”如何火爆，数字最能说话。青岛西海岸新区旅游局的统计显示，1～1月份，新区共接待国内外游客1778万人次，实现旅游业总收入14 6.3亿元，同比分别增长11.5%和13.8%。截至目前，新区旅游大项目21个，在建项目12个，签约待建项目9个，总投资超过700亿元。
据统计，1～10月份，新区纳入《意见》申报范围的34家旅游企业主要营业收入达8.08亿元，与去年同比增长22.17%；27家旅游企业（20家星级饭店、7家品牌饭店）平均客房出租率为50.36%，与去年同比增长2.11%。
燕亚超分析，从数据上看客房出租率并没有太大幅度增高，但营业收入有了很大比例提升，“这说明我们并没有走低价揽客的线，而游客的结构比例中度假客占很大比重。这也说明西海岸旅游度假目的地基本成型。”
目前新区共有6个4A 级景区，17家A 级景区，占到全青岛市的三分之一。10月9日，国家旅游局在京公布17家度假区创建为首批国家级旅游度假区，其中就有西海岸新区的凤凰岛旅游度假区，为西海岸新区度假游目的地的搭建再添一块基石。
天时地利人和，西海岸旅游借东风拼实力讲创新谋求发展，还将不断发力。从陆域面积计算来看，2096平方公里的西海岸新区，占青岛总陆域面积的五分之一，以前少人来旅游的西海岸，经过前期的蓄力，2015年的爆发激活了青岛旅游版图的这重要一块。
话说西游
■景区
招揽人气，特色活动推不停
旅游市场冷与暖，景区感受最深。大珠山景区市场营销部经理逄锦先介绍，今年该景区单纯从门票收入上增长了40%，去年收入800万，今年超过1200万；游客数量增加也很大，只清明节三天就超过了15万人次。
“明显感觉自驾游、家庭游、儿童游的比例居多，国外游客今年也很多，超过5万人次。”逄锦先介绍，今年除组织外，他们景区也做了很多努力，比如跟旅行社沟通时，不仅推介自己的景区，而是将周边的景区做成特色线打包推荐给旅行社，把所有的景区优点都结合起来，更能吸引旅行社的目光，就会带动更多的游客前来。
另外，大珠山景区月月有活动，以此吸引游客。“比如说母亲节，推出的活动就是子女陪同父母游玩，只要在检票处说一句‘妈妈我爱你’，母亲就可以免票；中国旅游日5月19日，门票价格降到5.19元，游客数量增加了一倍；还跟幼儿园合作，让孩子们走进大珠山制作植物标本等等。”逄锦先说，这些活动丰富了游客旅游体验，他们也很受和。
■旅行社
打包线，推出合作新模式
出台扶持政策、拓展新营销方式、开展旅游惠民月、推出冬游黄岛套餐……一年来，青岛西海岸新区“大动作”频频，新区的旅游企业获益颇多。今年截止到目前，琅琊台国际旅行社接待一日游客人10000余人，两日游客人近2000人，均比上年度翻番。《关于支持住宿餐饮业发展的意见》出台，对旅行社作出相关励，提高了旅行社的利润，带动了旅行社做本地游的动力和积极性。
冬季是整个北方地区的旅游淡季，青岛西海岸新区推出“冬游黄岛”带热了冬季的西海岸旅游业。“通过整合酒店、景区、餐饮等行业，打包线，各行业之间更好的合作模式。”琅琊台国际旅行社总经理郝波说，春季游览大珠山，夏季游览金沙滩、城市阳台，“冬游黄岛”进一步打响了整个西海岸旅游的知名度。
■体验官
惬意畅游，来场不一样的旅行
今年西海岸还通过专业策划公司组织了几批旅游达人作为“体验官”前来体验，广东撰稿人蔡为皇就是其中一位，十一长假期间他来到西海岸，并写了多篇文章向人推介西海岸，他的长微博进入微博热搜榜，获得50万以上的微博阅读量。在他眼里的西海岸生机勃勃。
“我在青岛西海岸新区待的这几天，感觉非常好，人也不会很多没有很拥挤的感觉，玩得比较畅快。”蔡为皇去了大珠山、灵山岛等景区，对这里的景物、人都赞不绝口，“十月，去青岛旅行，去西海岸的金沙滩，上灵山岛捕鱼，拍一部微电影，在唐岛湾骑自行车，品尝美味的海鲜大餐，在青岛过生日，坐摩天轮俯瞰西海岸，入住青岛金沙滩希尔顿酒店，在青岛，来一场不一样的旅行。”他在文章中描绘着这几天的惬意。
对于新区的旅行体验，他说景区的设施建设很好，酒店等配套也很到位，他很喜欢。他景区与景区之间的摆渡车增加一些，这样能照顾到外地游客和散客旅游。
■市民
游西海岸，口也有好去处
今年旅游惠民月期间，家住崂山区的市民李慧乘坐“惠游新区”直通车到“油画名镇、蓝莓之乡”张家楼镇游玩了一天。李女士告诉记者，“我在青岛生活了50多年，从来没来过西海岸的乡镇，不知道距离这么近，有这么美的小镇。”李女士说，“周末一家人到近郊游玩，西海岸就是个不错的选择。”
11月21日，青岛西海岸新区藏南镇崖上村50名老和部分村民代表，免费乘坐西海岸新区“惠游新区”直通车特别专车，先后参观游览了大珠山风景区、西海岸新区规划展览馆、唐岛湾公园、明月海藻科技体验馆等地。78岁的尚启运是这次旅游中年龄最大的村民，“这段时间村里也没什么农活，平时大家都是待在家里没事做，今天正好趁着这个机会免费旅游，来城里看看，今天去的好几个地方都是第一次去，希望这样的活动能多搞几次。”尚启运说。
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 鹿璐]
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