11月8日，在“2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛”上，企鹅号宣布全面升级，并推出“百亿计划”，实施全新MCN合作计划。腾讯平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示，腾讯内容平台已正式发布，企鹅号上的内容将实现一点接入、全平台分发。
侯晓楠提到的“全平台”，就目前来看首先是两大社交平台，包括微信看一看和手Q看点等用户信息流阅读的重要入口;其次就是资讯平台，包括腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝等资讯类入口;然后就是短视频平台，有QQ空间、腾讯视频、NOW直播平台、全民K歌等平台，包括音乐短视频、直播等各种短视频。通过“全平台分发”，企鹅号每天将有超过100亿的PV或VV赋能给内容创作者。
内容产业经历前两年的狂飙突进后，流量获取成本增高、盗版严重、变现模式单一、融资困难等问题。相关报告显示，月均收入过万的内容创作者及团队仅占12%，内容产业在内容生产、内容分发及内容变现等环节协同上仍存在诸多问题。
腾讯公司董事会马化腾在腾讯大会前夕《给合作伙伴的一封信》中表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。只有内容足够大，才能匹配全用户需求。” 这里的“大”，不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不通内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。腾讯期待通过“大内容”生态解决目前内容产业链的难题，引领内容生态繁荣，而这个“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。
在全平台打通之后，不同的平台将专注于做不同的内容，并与企鹅号在内容扶持上达成协同。腾讯兴趣阅读产品部总经理郑坚在论坛上表示，全新升级的天天快报拥有相比此前4倍的分发能力，天天快报将在流量支持、粉丝获取与、商业变现等环节与企鹅号新政一起，共同惠及内容创作者。腾讯移动浏览产品部副总经理徐羽在论坛上表示，QQ浏览器从诞生至今一直在不断探索、力求创新，QQ浏览器已经从工具属性，发展到“内容发现平台”，进一步发展到现在的“兴趣探索平台”。企鹅号内容生产者将不断丰富浏览器的兴趣内容，浏览器也将成为企鹅号重要的分发渠道。“从目前来看，QQ浏览器已经占据企鹅号流量的20%，为企鹅号带来1500多万粉丝。”
侯晓楠表示，腾讯的流量、平台足够大，我们要为好的内容找到优质的流量，找到好的分发渠道;随着线上线下的一体化，随着整个生态越来越完善，我们会给合作伙伴提供线上、线下、产业、生态一系列的平台资源，让大家平台的越走越宽。
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